提起“宁海梅林鸡”，相信宁波的市民并不陌生。自2009年12月成功注册地理标志证明商标以来，短短的两年多时间，宁海梅林鸡就先后 敲开了上海、苏州、福州、湖南等地市场的大门，市场售价甚至达到每公斤44元，是普通土鸡价格的3倍，成为土鸡市场的“香饽饽”。 宁海土鸡悄然变身“宁海梅林鸡” 2000年，宁海土鸡的产业化开发也带来了假冒宁海土鸡的盛行。 “当时想过将‘宁海土鸡’申请注册为商标，但由于各种原因终未能成功申请。”宁海工商分局商广科陈科长说，后来，我们特别查询了宁波府 志、市志和宁海县志等众多资料，发现均有关于宁海梅林鸡的记载。于是及时转变思路，指导宁海县宁海土鸡产业协会于2007年正式向国家工 商总局商标局提出地理标志证明商标的注册申请。 为什么会想到申请注册地理标志证明商标呢？陈科长以“西湖龙井”为例给笔者做了讲解：根据地理标志商标保护规定，只有杭州西湖产区 168平方公里内的茶叶才能称为“西湖龙井”，其他产自杭州的茶叶，超过这个区域的限制就不能称“西湖龙井”。“这就是申报地理标志证明商标 后所独有的‘排他性’，能最大程度地保护商标品牌不被侵权。” 经过3年的努力，2009年12月“宁海梅林鸡”地理标志证明商标成功注册。 独家授权双商标策略推广获成功 为规范、有效地使用推广“宁海梅林鸡”这个品牌，商标持有人宁海县宁海土鸡产业协会经过慎重考虑，决定将商标授权给宁海的龙头企业 ——宁波市振宁牧业有限公司独家使用。 据宁海土鸡产业协会会长屠友金介绍，授权宁波市振宁牧业有限公司独家使用“宁海梅林鸡”这个商标主要是出于几方面考虑：首先，宁波 市振宁牧业有限公司是浙江省最大土鸡养殖企业，又是宁波市农业龙头企业，不但有经营畜牧养殖的丰富经验，而且有较强的科技实力；其 次，振宁公司现有主打产品“振宁”牌土鸡，它其实就是结合现代饲养技术和传统山地放养方式的宁海梅林鸡；振宁公司还是宁海县发展订单农 业的龙头企业，与大量的土鸡养殖农户签订了定向的饲养收购合同，由振宁公司推广使用“宁海梅林鸡”商标，能最大限度地造福广大土鸡养殖 农户。 而事实上振宁牧业也没有让产业协会失望。在取得“宁海梅林鸡”证明商标使用权后，企业在商标使用上采取“双商标策略”“就是在使用公司 原有的‘振宁’商标同时，同步推广‘宁海梅林鸡’这个品牌。”振宁公司副总陈希杭告诉笔者，在品质上，公司并不是让所有的“振宁”土鸡都戴上 “宁海梅林鸡”的光环，而是在原有的土鸡队伍中进行“选美”，选出体型、外观、毛色均达标的精品土鸡才挂上“宁海梅林鸡”招牌。 精益求精的品质让“宁海梅林鸡”很快打响了名头,市场销路显著扩张，不但成为上海世博会宁波案例馆选用产品供应商，而且先后敲开了上 海、苏州、福州、湖南等地市场的大门，目前在上海已成立了3家专卖店，与上海第二食品商店、上海各大宾馆酒店建立了长期合作关系，更值 得一提的是，在上海市场的宁海梅林鸡售价达到每公斤44元，价格比原来提升了3倍左右，销售量也实现了翻番。 品牌带动农户企业共同增收 “宁海梅林鸡”这个地理标志证明商标，不仅成为宁海土鸡顺利进入省外各大市场的通行证，而且成为当地农民增收的“金钥匙”。 “以前养土鸡，每只鸡的平均利润在2元左右，去年挂上‘宁海梅林鸡’这个招牌，每只鸡的利润就有2.39元，我饲养8000只鸡，一年就增收 3000多元。”养殖户韩和胜告诉笔者，看好“宁海梅林鸡”的市场，他今年又扩建了养殖场地，准备再增养5000只。 “现在我们每年发放鸡苗600余万羽，但还是供不应求。”陈希杭告诉笔者，得益这块金字招牌，振宁公司成功入围上海世博会宁波案例馆选 用产品供应商，并成为第八届全国残疾人运动会指定禽类产品供应商，现在公司每年出栏土鸡600余万羽、生猪20000头，实现销售收入1.6亿 元，公司的注册资金已由100万元增资到680万元，企业总资产也由原来的100万元扩增至现在的1.2亿多元，并在宁波、杭州、丽水、衢州设 立了四个分公司,且已成功拓展畜禽养殖、畜禽加工、饲料加工等多个产业，企业正向系列化、多元化的综合性畜禽养殖企业迈进。